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悠易互通:网络营销三级跳 “二跳”最重要  

2010-07-08 16:14:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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广告曝光量、点击率、转化率等数据,都是衡量网络广告投放效果的重要指标。如今,作为衔接广告点击和用户转化的重要环节,“二跳”逐渐被广告主和营销机构广泛的重视起来。

在互联网精准营销领域,知名网络广告公司“悠易互通”率先将“二跳”的概念引入服务体系,并将其作为广告监测、优化的重要内容和依据。所谓“二跳”,就是指用户点击广告进入客户网站后的首次点击行为。以体育项目中的“三级跳远”为例,第二跳在完整结构中起着承前启后的重要作用,既要与第一跳有机衔接,又要保证第三跳的起跳效果,才能取得优异的成绩,因此有着极高的技术含量。网络广告中的“二跳”同样如此,只有用户点击广告并到客户网站做出进一步的点击行为,进而去了解产品或者进行网站注册等,他才可能成为产品或服务的最终消费者。

以电子商务营销来说,很多广告主经常面临广告点击量高而销售额低的尴尬局面,这其实就是“二跳率”偏低的问题,单纯以曝光量、点击率等数据衡量效果的方式并不能做出合理的解释。实际上,点击行为表明用户对广告信息存在兴趣或需求,产品与广告不相符、产品价格偏高、产品页面杂乱等问题,才可能是导致“二跳率”低的原因。

悠易互通充分利用了网络广告可追踪、监测的优势,将“二跳”作为衡量外部流量的重要指标,并采取了多重保障措施解决“二跳率”低的难题。如果我们将网络广告整个投放过程比作“三级跳远”的话,悠易互通丰富优质的广告资源平台则为“第一跳”提供了足够的马力,目前公司积累的广告媒体资源可覆盖全国90%以上的网民,有效确保营销信息媒体覆盖的完整性;在至关重要的“第二跳”中,悠易互通依托领先的定向技术和高效的投放手段,充分迎合用户的兴趣需求,确保将营销信息快速送达至每一个匹配的受众,这不但是吸引用户点击的关键环节,也是引导用户作出进一步点击行为的“风向标”;数据的重要作用不仅体现在结案报告中,而是贯穿于整个投放过程,一旦出现“二条率”偏低的问题,悠易互通的专业营销团队将在第一时间作出分析,并为广告主提供科学的优化方案,如调整投放媒体、更换广告素材或对网站结构作出修改等,为成功实现“第三跳”即获得理想的营销效果而倾尽全力。

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