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精准填报志愿 广告的“录取通知书”  

2010-07-08 16:13:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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高考阅卷工作已经结束,全国填报志愿的工作陆续开始。957万高考大军将面临艰难的志愿选择。面对琳琅满目的高校,究竟该以什么作为衡量填报志愿的标准,考生难以抉择。而互联网时代的在线广告投放同样的问题,不同品牌和产品应该投放到哪些网站、哪些频道、哪些页面。广告投放盲目地采用广撒网策略,只能是浪费广告费的同时得不到有效反馈的“双陪”。

兴趣:定位目标受众关键要素

志愿填报成为广大考生人生选择的一个重要转折点,“谨慎选择,小心填报”是考生填报志愿的状态,避免因一着不慎而造成全盘皆输的结果。此时,专家各支奇招,而万变不离其宗总是一句话“根据自己的兴趣、爱好、特长来选择专业。” 兴趣是考生选择专业的风向标,一旦考生选择了专业,就意味着日后的职业选择方向,所以,当务之急是要想清楚自己的兴趣点在哪里。

兴趣为广大的考生填报志愿提供一个有效参考,在线广告投放的有效参考就是一项可准确定位目标受众行的技术。对考生来说,兴趣是选择专业、填报志愿的风向标,而对在线广告的投放来说,兴趣也被冠上“向导”之名。

悠易互通的智能四维定向技术为在线广告精准投放“出谋策划”。在准确定位目标受众的前提下,进行对应广告投放,找准目标,一击即中。“兴趣”也是智能四维定向技术的关键词,实现广告精准投放,切合目标受众需求的首要因素。很多用户厌烦广告,原因多在于他们对所出现的广告产品不感兴趣。就如同选择了不感兴趣的专业,没有了兴趣点,自然缺乏学习的动力和激情,堪称“志愿不对味,感觉苦又累”。

抓住用户的兴趣点,等于抓住广告投放的目标,确定投放的精准范围,改变盲目的批量投放;确定用户的兴趣,等于抓住用户眼球,引导用户主动去浏览和点击广告,将用户在看到在线广告时的想法从“弹出来的广告真烦”变成“这正是我需要的”,变用户的被动接受成主动点击。

用户:从被动接受到主动点击

智能四维定向技术(时空定向、环境定向、兴趣定向、心理定向)从用户所处时空的外围环境到用户内心信息的抓取,做到对每个用户360度全方位分析,为广告的精准投放提供确切的依据。兴趣定向起着“投石问路”的作用。悠易互通的兴趣定向技术有基于海量的互联网文章范本建立的语言模型,对各个合作网站内容都可进行分析和跟踪。当一个用户在浏览饮料网页时,兴趣定向中高精准度的语义分析算法,进一步确保整篇文章语义没有任何偏差。通过关键字匹配捕捉内文字里行间用户的兴趣点,那么可口可乐、百事可乐、碳酸饮料等都会成为匹配对象,依此找到该用户的兴趣点可能在可乐。那么对该用户投放的广告类型和品牌不言而喻。

兴趣定向对全文关键词和页面内容语义等全方位分析,确保广告内容与用户兴趣点、网页内容高度匹配,使广告内容更好的迎合受众的阅读习惯和需求。在此基础上,锁定所关注的内容,同时投放与页面内容密切关联的广告,以来吸引受众的注意力,提高广告的点击率。

从用户兴趣出发,掌握用户关注的焦点,准确把握目标受众,由用户自己的兴趣引导其行为,实现用户从“被迫接受”到“心甘情愿”的转变。

 

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