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一个精准营销的理念 一群专业激情活力的年轻人 一家精准定向富媒体广告运营商 一贯坚持将技术转化为商业价值一如既往将优质服务提供给客户We are yoyi帮助您在浩瀚互联网中找到目标受众 悠易互通(北京)科技有限公司成立于2007年,专注于网络精准定向技术的自主研发与网络营销服务,创建了中国首家基于网络技术的全新网络广告媒介——YOYI精准互动传媒。

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掌控目标用户兴趣点,精准投放引领全民共舞  

2010-05-14 11:54:42|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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案例名称:你好,色彩

广告主:  佳能IXUS系列

所属行业:IT数码

广告代理:悠易互通(北京)广告有限公司

投放时间:2009年12月07日——12月31日

 

掌控目标用户兴趣点,精准投放引领全民共舞

一、案例亮点

悠易互通以丰富优质的媒体资源为基础,通过“兴趣定向”手段,实现广告目标受众和投放平台的精准匹配,可以大幅度提升广告效果。

二、营销背景

l  活动介绍

2009年10月,佳能推出了梦想舞台——IXUS广告舞者选拔大赛,进行IXUS系列产品的线下活动推广。历时两个多月的赛事,从最初的火爆参与到热烈关注,再到顺利走入收官阶段,电视宣传片、六名新广告主角诞生------一路走来该活动都引起了强烈的反响。

l  推广目的

本次广告制作于大赛30强上海集训期间,悠易互通为佳能制定了系列线上推广方案,意在通过线上线下组合出击,扩大活动传播覆盖范围,维持活动间歇期的高关注度,同时塑造年轻活力的品牌形象,提升IXUS系列产品的市场认知度。

三、传播分析

l  目标受众

年龄在18-30岁之间的年轻用户群,注重个性培养,追求时尚简单的生活方式

l  传播挑战

随着数码技术的进步和人们对娱乐休闲生活要求的不断提高,不同的用户群体根据自身的消费特点,提出了更为精细的需求。例如,家庭用户看重功能性和易用性,年轻用户群追求时尚简约,而一些专业人士则注重产品质量和画面品质。佳能IXUS系列数码相机正是专为年轻用户群量身打造的一款小巧精致的产品,在确定产品的目标受众之后,如何找到有效的媒体传播渠道,成为本次广告行动成功与否的关键。

四、营销策略

年轻用户群体对互联网黏度较高,但网络分布较为零散,然而他们大多都拥有一些共同的爱好,如时尚、音乐、游戏、影视等等。掌握了用户的兴趣点和网页浏览习惯,就可以找到有效的广告发布渠道。因此,悠易为佳能制定了以“兴趣定向”为主的定向组合投放策略。

本次广告行动根据线下活动特点及年轻用户群消费特点,瞄准他们所关注的网页内容,通过关键词抓取和页面语义分析等技术,准确掌握页面的核心内容点,在此基础上投放的广告可以与网页内容紧密相连,从而转移用户关注的焦点,为他们提供及时有效的需求信息,进而实现广告关注度和点击率的大幅度提升。

 

五、执行效果

l  投放媒体

瑞丽女性网、妆点网、闺蜜网、迪派网、君子门、图E时尚网、九游网、名品导购网、HERS女性网、UP美容网

l  效果数据

本次广告为期三周的活动推广期中,悠易互通总计帮助佳能覆盖独立网络用户近500万人,总计吸引近43万独立目标受众访问活动网站,约13万精准目标受众在站内参与、分享活动。不难看出,在广告覆盖范围内的相当一部分用户,都对本次活动有着较为浓厚的兴趣,这也证明“兴趣定向”对于提升广告效果有着巨大的促进作用。

六、广告欣赏

   

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