注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

We are YOYI

悠易互通官方博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

一个精准营销的理念 一群专业激情活力的年轻人 一家精准定向富媒体广告运营商 一贯坚持将技术转化为商业价值一如既往将优质服务提供给客户We are yoyi帮助您在浩瀚互联网中找到目标受众 悠易互通(北京)科技有限公司成立于2007年,专注于网络精准定向技术的自主研发与网络营销服务,创建了中国首家基于网络技术的全新网络广告媒介——YOYI精准互动传媒。

文章分类
网易考拉推荐

广告界“哥德巴赫猜想”并非无解—精准营销创新富媒体  

2010-03-05 16:50:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。“浪费的一半广告费”被人称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”。这位广告大师一语道出了千万广告主的难言之隐。

面对全球性金融风暴的冲击,众多风投商不再冒险的一掷千金,企业业务盈利也一再受到考验,许多企业面对大环境的压力,不得不减少开支和控制成本,以求平稳度过危机。同时,广告主对从价格不菲的传统媒体广告中获得的回报越来越缺乏信心,也开始寻求营销传播的多样化途径。在这种形势下,每个人都希望减少那“浪费的一半广告费”。

事实上,连约翰·沃纳梅克这样的商业奇才尚且一筹莫展,想要做到广告完全不浪费,几乎不可能。产品卖点、受众定位、投放时机、媒体组合------每一个细微的点都会对最终的广告效果产生影响。我们没办法完全消除被浪费掉的“一半广告费”,但却可以从源头做起,用专业的技术手段和先进的营销理念,去堵住每一个可能造成广告浪费的漏洞。

互联网行业自诞生之日就在不断创造奇迹,网络技术和营销模式的发展日新月异。近几年,富媒体凭借自身优势被炒得大红大紫,然而随着式样不断翻新的广告充斥网络,如果产品卖点和受众定位不符,无效受众必然会感到审美疲劳,甚至厌烦,其实这就是“浪费的一半广告费”中的一部分——媒体资源、目标受众不明确,无法做到100%有效覆盖。基于富媒体广告得天独厚的优势和对受众的把握,在互联网广告业这头猛兽的怪力下,又催生了更具创造性的“精准”营销模式。

传统广告多采取大众传播的方式,与受众缺乏必要的消费心理沟通,同时“宁可错杀一千,不要放过一个”的传播方式无法确保广告有效到达率。针对此点,精准富媒体营销企业悠易互通自主开发了“智能四维定向技术”,所谓“智能四维定向技术”,就是心理定向、兴趣定向、时空定向和环境定向。

心理定向:跟踪行为。

悠易互通能够有效采集用户标识的互联网行为,跟踪记录浏览轨迹、广告交互、主动搜索等行为,利用强大的技术平台和大量的数据分析,剖析受众心理预期。以强大的底层搜索引擎技术作保障,配合自主研发的高性能实时定向引擎,确保广告投放迅速定向到适合的用户样本;频次控制满足了3次印象达到效果临界值的条件,优化浏览量,广告不会因为过多出现产生厌烦心理、浪费广告费,实现了成本和效果的最佳匹配。通过后续跟踪,记录受众离开客户官网、活动网站的页面,可以详尽分析受众心理变化,以便实时做出有效调整,有针对性地进行后续定向广告投放,从而最大限度避免广告受众流失。

兴趣定向:锁定关注。

悠易互通提供的不再是简单的关键词定向,通过对全文语义、页面人口属性以及页面其它广告进行全方位分析,做到广告与页面内容高度符合。通过媒体内容页面的语义分析,锁定受众关注内容,针对兴趣点投放相应广告,避免“盲人摸象”。

时空导向:建立通道。

通过时间和空间锁定目标受众,以此为基础,针对目标受众全天行为和人群行为的时段区分,在不同时段和不同人群行为进行不同产品广告的投放,满足产品本身地域性差异和客户区域战略部署计划,细化到二三级城市。

环境定向:注重感受。

通过对受众所处环境深入剖析,如天气、温度、海拔高度、污染指数及文化差别,将视频素材进行拆分组合,根据定向条件的不同,投放不同品牌或者同一品牌的不同广告,贴近受众在该环境下的感受。

智能四维定向技术,就是精确锁定目标受众群,并针对受众个体的消费特点和消费需求,投放他们感兴趣的广告内容,丰富精彩的富媒体表现形式让受众主动参与到传播过程中,使宣传效果“更上一层楼”。这可以让广告主“有的放矢”,摒弃传统粗放型的投放模式,有效控制和减少广告成本,对于无解的“哥德巴赫猜想”来说,精准定向技术最大程度上填补了广告浪费的漏洞。

随着传媒技术和营销理论的发展,广告主日渐精明,广告形式日渐多样,“富媒体”和“精准”成为已经成为广告界竞相追逐的焦点。悠易互通之所以能够成为精准定向领域的先行者,与其自身领先的技术优势密不可分。尽管目前富媒体广告份额仍然较低,但其丰富的表现手法和惊人的传播效果已经逐渐被广告主所认可,而这一发展趋势,也被越来越多从业人员认可。

  评论这张
 
阅读(159)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017