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富媒体广告——危机中的生机  

2009-12-18 09:50:42|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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经济危机的讨论成为一个跨年度的命题,我们看到广告投放方都在拿着计算机精细的核算着性价比问题,广告投放的整体费用是否减少下定论还为时尚早,但是对于花钱来说,投入与回报的比例要求不断攀升,这对富媒体广告价值体现验证是一个盼望已久的机会。

对比验证富媒体广告性价比

从广告的回报率看,互联网用户已经超过3亿,而视频普及率也在直线飙升,由此说明从用户数量上看富媒体广告已经具有优异的广告价值曲线。电视广告以覆盖面广的优势获得广告主青睐,也占据了品牌广告投放费用的重中之重,在经济形势不好的环境下,各大公司都在缩减广告预算。为了节约成本的同时确保广告效果,广告主将目光纷纷投向了网络广告,而富媒体广告恰恰因为声型并茂的特点最接近电视广告成为最新的关注亮点。网络广告在目标人群定位上优势凸显,根据网站特质、人群特点等双向重叠选择投放媒体,能够在最大限度上提高人群到达率,广告效果没有浪费从而增加广告回报率。

从广告的表现形式上看富媒体广告拥有更多的优势,宽带接入加上宽阔醒目的广告位置,同一视频创意在两个媒体上的比较优势十分明显不再过多论证。值得一提的是,富媒体广告可以根据不同的网站不同的受众进行多角度创意,表现形式更容易在第一时间第一视角被目标人群接受,并达到最佳记忆度。网络草根年代的到来,好的视频创意在正确的媒体投放,被网友津津乐道互相进行病毒式传播,网友在博客、播客、论坛、视频网站上大面积分享,产品通过广告街知巷闻,广告主乐得效果声誉双丰收。

精准投放帮助富媒体广告投资回报率提升

通过目标媒体的选择和广告表现上的创意,可以保证广告的投放效果。但是真正的思考点和突破口还是在于互联网精准投放,选择不同的时间、地域定向,将广告视频展现给相应的受众群体。不断提高的互联网精准广告投放必然能够冲击互联网广告费用分配比例不断加大。悠易互通看准这个趋势所在,将精准技术不断加强,不仅仅能够出色的完成常规的时间、地域、环境、频次定向外,还将地域定向精细到二三级城市,更好的帮助渠道商开展渠道营销。针对用户和媒体的双重单考核定向,也能够确保广告投入回报率控制在最好的水平。

“投其所好”追求富媒体广告价值所在

与销售策略相同,想接近目标客户的必要手段就是投其所好。有一幅著名的漫画,两只狗坐在电脑前上网,一只狗对另外一只狗说:“在网络上没人会知道你是一只狗”。这种情况在今天再也不会发生,通过对用户搜索行为、浏览习惯的累积分析,互联网公司将用户的喜好、关注点进行分类,越专注于某一项事物说明痴迷程度越深,在这一事物上的诉求就越容易达成效果。悠易互通经过长期的分析定位,细分出600多类用户属性,将用户行为精细到营销策略应用的层面上。判断用户的集中行为和后续需求,对相关的服务和产品也会特别关注,帮助广告主在投放层面做到产品诉求“润物细无声”。悠易互通将这些细分属性称之为“迷”,从深刻的意义上分析用户行为,越专注于追求某一事物的细节,说明了喜好、希望、担忧和恐惧,也就是我们所说的“迷”。将相关产品的广告买点用贴合创意精准定位展现在这些“迷”面前,营销已经成功了一半。

网页内容匹配定向从另一角度上讲,同样展现了这一价值,用户浏览感兴趣的内容页面,通过语义定向技术,将广告匹配投放,可以帮助广告主最大化提高广告创意的完整播放率,在兴趣关注点上用户不会拒绝接受相关的有意思的视频内容,帮助扩大信息来源量和形象化。

广告主在经济不景气的情况下更注重广告投资回报率,互联网广告的投入成本于传统广告相比占有很大的先天优势,而互联网投资回报率在广告主的追求和要求下,通过精准定向还有很大的机会提升,使得与电视媒体冲击力和视觉表现力最接近的富媒体广告充满生机。

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